2008年9月30日火曜日
2008年9月26日金曜日
[N] 「Yahoo! Pipes」の超簡単な使い方
[N] 「Yahoo! Pipes」の超簡単な使い方
ここには記事冒頭の、トップやアーカイブページでも表示される文章を書きます。
ここにはトップやアーカイブページで省略される（記事単独ページでだけ表示される）文章を書きます。
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彼専用ゼクシィ
ゼクシィの中吊りを見て、とても関心したので記事にします。中吊りをつかってマーケティング脳を鍛える題材としてもとてもよいと思いました。
内容は、”彼専用”ゼクシィです。半年かなにかに一度つけている付録のようですが、これはマーケティング的にはとても面白いものです。
分析の枠組みとして、広告業界でよく使われる「インサイト」と「プロポジョン」を使ってみましょう。
インサイト→結婚準備における弊害のひとつに、「彼の非協力的な態度」があり、女性たちはそれをなんとかしたいと思っている
プロポジション→結婚式の主役は、花嫁だけではない。花婿も、「友人」「親・親類」から見られているのだから、親から「彼に任せて安心！」と思ってもらえるポイントを、
親への挨拶、顔合わせ、結納などのダンドリごとにアドバイス。
特に、プロポジションが秀逸だと思います。ポイントは、
（１）「嫁の親の目線」が気になるという男目線のインサイトも活用したプロポジションになっている。
（２）「彼だって周りから見られている」という最終的にこの雑誌を買う女性目線のプロポジションに仕上がっている。
このプロポジションにより、「彼女が手に取り」→「彼氏に見せて」→「彼のインサイトもついているので、彼氏も喜ぶ」という買った後の夫婦満足まで満たせることが想定されます。
内容は、”彼専用”ゼクシィです。半年かなにかに一度つけている付録のようですが、これはマーケティング的にはとても面白いものです。
分析の枠組みとして、広告業界でよく使われる「インサイト」と「プロポジョン」を使ってみましょう。
インサイト→結婚準備における弊害のひとつに、「彼の非協力的な態度」があり、女性たちはそれをなんとかしたいと思っている
プロポジション→結婚式の主役は、花嫁だけではない。花婿も、「友人」「親・親類」から見られているのだから、親から「彼に任せて安心！」と思ってもらえるポイントを、
親への挨拶、顔合わせ、結納などのダンドリごとにアドバイス。
特に、プロポジションが秀逸だと思います。ポイントは、
（１）「嫁の親の目線」が気になるという男目線のインサイトも活用したプロポジションになっている。
（２）「彼だって周りから見られている」という最終的にこの雑誌を買う女性目線のプロポジションに仕上がっている。
このプロポジションにより、「彼女が手に取り」→「彼氏に見せて」→「彼のインサイトもついているので、彼氏も喜ぶ」という買った後の夫婦満足まで満たせることが想定されます。
2008年9月24日水曜日
汚染米の出所
山岡俊介さんのWEBより。知りませんでした。
（以下引用）
残留農薬などで汚染された「事故米」を食品用などに不正転売していた「三笠フーズ」は、食品衛生法や不正競争防止法両違反だけでなく、詐欺罪でも立件される見通しだ。当然と言えば当然だが、忘れてならないのは、農水省はこの犯罪を“幇助”していた事実だ。この事故米は中国などから輸入された外国産だが、なぜ、事故米と判明した時点で相手国に送り返さなかったのか。日本は95年以降、世界貿易機関（ＷＴＯ）協定に基づき、自動車などを海外で売る替わりに、相手国の余った米の輸入を義務づけられた。“ミニマムアクセス（ＭＡ）米”というもので、そのノルマは年間約77万㌧。事故米のほとんどはこのＭＡ米だ。そしてこのＭＡ米は、主食用としての国産米に悪影響が出ないように、購入して数年は倉庫で寝かされ、せんべいなどの加工米など別用途に販売される。そのため販売価格は安く、差損が出て、ここ数年でも１００～３００億円の赤字だという。その点、ノルマの約77万㌧にカウントでき、それでいて購入価格は10分の１以下で済む事故米輸入は、この差損を少しでも減らせるということで、わが国政府・農水省は事故米をあえて送り返して来なかった。
（以下引用）
残留農薬などで汚染された「事故米」を食品用などに不正転売していた「三笠フーズ」は、食品衛生法や不正競争防止法両違反だけでなく、詐欺罪でも立件される見通しだ。当然と言えば当然だが、忘れてならないのは、農水省はこの犯罪を“幇助”していた事実だ。この事故米は中国などから輸入された外国産だが、なぜ、事故米と判明した時点で相手国に送り返さなかったのか。日本は95年以降、世界貿易機関（ＷＴＯ）協定に基づき、自動車などを海外で売る替わりに、相手国の余った米の輸入を義務づけられた。“ミニマムアクセス（ＭＡ）米”というもので、そのノルマは年間約77万㌧。事故米のほとんどはこのＭＡ米だ。そしてこのＭＡ米は、主食用としての国産米に悪影響が出ないように、購入して数年は倉庫で寝かされ、せんべいなどの加工米など別用途に販売される。そのため販売価格は安く、差損が出て、ここ数年でも１００～３００億円の赤字だという。その点、ノルマの約77万㌧にカウントでき、それでいて購入価格は10分の１以下で済む事故米輸入は、この差損を少しでも減らせるということで、わが国政府・農水省は事故米をあえて送り返して来なかった。
2008年9月17日水曜日
インタラクティブグラフ
今、ちょうど後輩に企画書の指導をしていて、意外と全体を俯瞰する図を描くのは最初は難しかったことを思い出しました。ウォール街の時価総額下落に関して、よいインタラクティブグラフがあったので共有します。
2008年9月16日火曜日
ちらっとだけなら見せてあげる
商圏ごとに微妙に異なる顧客のニーズに対応して業績を伸ばしている地場スーパー。
僕がしっているのはオオゼキだけでしたが、他にもあるんですね。
「 「これは秘中の秘。ちらっとだけなら見せてあげる」。そう言うと、飯野氏は資料をめくった。横目で盗み見ると、「C-1」「C-15」というナンバーの下に様々な表やグラフが並んでいた。これは、「クラスターハンドブック」。オギノの顧客の特徴を分類したデータ集である。 」（カッコ内は記事からの引用）
つまり、クラスター分析を店舗ごとにしているんですね。おそらく、スーパーなので、各店舗ごとの購入商品データを使いながら、クラスターを作っていくのでしょうが、そのやり方が秀逸です。普通であれば、商品ごとにつけられているのは商品のジャンルや価格といった一般情報ですが、このスーパーは、自分達で「小さい」「品質がよい」「安い」「健康」など複数のキーワードを割り振っているようなのです。これは、何を意味しているかというと、同じ280ミリリットルのペット緑茶を買う人でも、一緒にポテトチップを買う客と切り干し大根を買う人では、ライフスタイルや食生活は異なる。そのことが購買履歴をベースにした分析で明らかにできるということです。これは実はかなり画期的なのでしょうか。そしてこのシステムに関わっているのが、以前このブログで取り上げた菱食でした。
僕がしっているのはオオゼキだけでしたが、他にもあるんですね。
「 「これは秘中の秘。ちらっとだけなら見せてあげる」。そう言うと、飯野氏は資料をめくった。横目で盗み見ると、「C-1」「C-15」というナンバーの下に様々な表やグラフが並んでいた。これは、「クラスターハンドブック」。オギノの顧客の特徴を分類したデータ集である。 」（カッコ内は記事からの引用）
つまり、クラスター分析を店舗ごとにしているんですね。おそらく、スーパーなので、各店舗ごとの購入商品データを使いながら、クラスターを作っていくのでしょうが、そのやり方が秀逸です。普通であれば、商品ごとにつけられているのは商品のジャンルや価格といった一般情報ですが、このスーパーは、自分達で「小さい」「品質がよい」「安い」「健康」など複数のキーワードを割り振っているようなのです。これは、何を意味しているかというと、同じ280ミリリットルのペット緑茶を買う人でも、一緒にポテトチップを買う客と切り干し大根を買う人では、ライフスタイルや食生活は異なる。そのことが購買履歴をベースにした分析で明らかにできるということです。これは実はかなり画期的なのでしょうか。そしてこのシステムに関わっているのが、以前このブログで取り上げた菱食でした。
2008年9月12日金曜日
ゲームで世界を良くする
大きな改革は、小さな改善の積み重ね。とはある自動車会社の幹部の言葉ですが、小さな改善自体はその改善が大きな改革につながるかどうかはわからないものです。その様子を、ゲームで俯瞰してしまおうというすばらしいサイト。これもTechcrunchからです。
2008年9月10日水曜日
中国の生活者、別の視点から。
中国における貧困層インタビューについての記事です。
ハンセン病と間違われると焼き殺されるという農村の現実や、自治体が逮捕摘発者を競うキャンペーンより冤罪まがいの罪で逮捕され、人権を踏みにじられるケース、そのほかにも都市部で女性を誘拐して、嫁の来手がない農村部へ売り飛ばしていた男、生涯、屎尿（しにょう）のくみ取りを生業とし、老後を有料トイレの番人として過ごす老人の話。この記事を少し読むだけでもその内容のすさまじさを垣間見ることができます。著者は、もちろんこの本で主張されていることは中国の一面に過ぎないことを抑えていますが、一方で繁栄を謳歌する中国を理解するために知っておかなくてはならないことだと、結んでいます。
ハンセン病と間違われると焼き殺されるという農村の現実や、自治体が逮捕摘発者を競うキャンペーンより冤罪まがいの罪で逮捕され、人権を踏みにじられるケース、そのほかにも都市部で女性を誘拐して、嫁の来手がない農村部へ売り飛ばしていた男、生涯、屎尿（しにょう）のくみ取りを生業とし、老後を有料トイレの番人として過ごす老人の話。この記事を少し読むだけでもその内容のすさまじさを垣間見ることができます。著者は、もちろんこの本で主張されていることは中国の一面に過ぎないことを抑えていますが、一方で繁栄を謳歌する中国を理解するために知っておかなくてはならないことだと、結んでいます。
2008年9月9日火曜日
2008年9月6日土曜日
asahi.com（朝日新聞社）：「学習意欲」、本能かかわる脳中枢に 大�
asahi.com（朝日新聞社）：「学習意欲」、本能かかわる脳中枢に
「人は達成感があると、学習意欲がわく。この心の動きは脳のどこで生まれるのか。答えは意外にも、言語や理解など高度な知性を受け持つ大脳皮質ではなく、より原始的な本能にかかわる脳の奥深くの線条体という場所だった。達成感がなければ、この中枢は働かない。」以上、記事より引用です。
以前函館未来大学のとある先生を取材させていただいた際に、直感は小脳が司るのでは？という仮説を御伺いさせていただいたことがあります。人間の、人間らしい思考や行動は、人間らしいだけにどこか高次の脳機能によって実現されると思い込みがちですが、意外と本能的な、原始的な部分から生まれるのかもしれませんね。
「人は達成感があると、学習意欲がわく。この心の動きは脳のどこで生まれるのか。答えは意外にも、言語や理解など高度な知性を受け持つ大脳皮質ではなく、より原始的な本能にかかわる脳の奥深くの線条体という場所だった。達成感がなければ、この中枢は働かない。」以上、記事より引用です。
以前函館未来大学のとある先生を取材させていただいた際に、直感は小脳が司るのでは？という仮説を御伺いさせていただいたことがあります。人間の、人間らしい思考や行動は、人間らしいだけにどこか高次の脳機能によって実現されると思い込みがちですが、意外と本能的な、原始的な部分から生まれるのかもしれませんね。
TechCrunch Japanese アーカイブ » 新聞広告の減少、いっそう加速―オンライ�
TechCrunch Japanese アーカイブ » 新聞広告の減少、いっそう加速―オンライ�
日本でも新聞のメディアとしての崩壊が叫ばれていますが、一足お先にというか、米国ではとんでもないことになっていますね。。
日本でも新聞のメディアとしての崩壊が叫ばれていますが、一足お先にというか、米国ではとんでもないことになっていますね。。
2008年9月5日金曜日
GTDネタ：週次レビュー
欧米のサイトの日本語訳が、IDEA*IDEAにありました。
米国の心理学カルチャー（人は目標を持ち、自我が明確であるべきである）が前提となっているので必ずしも日本人にすべて有用なわけではないと思います。その前提で日本人にもフィットしそうなものをいくつかピックアップ。
「誰かにお礼を言うべきか？」
→感謝の気持ちは日本的な心理学においても大切なことです。
「今週誰かを助けることはできるか？」
→同上です。
「今週楽しみなことは？」
→無いからといってがっかりしないことです。
「何に感謝している」
「あと一週間しかないとしたら誰と過ごす？」
米国の心理学カルチャー（人は目標を持ち、自我が明確であるべきである）が前提となっているので必ずしも日本人にすべて有用なわけではないと思います。その前提で日本人にもフィットしそうなものをいくつかピックアップ。
「誰かにお礼を言うべきか？」
→感謝の気持ちは日本的な心理学においても大切なことです。
「今週誰かを助けることはできるか？」
→同上です。
「今週楽しみなことは？」
→無いからといってがっかりしないことです。
「何に感謝している」
「あと一週間しかないとしたら誰と過ごす？」
Google創始者：OSは終わった
グーグルのファウンダーであるセルゲイ・ブリンへのインタビュー記事です。
英語なので、内容を簡単に記しておくと、
・"I think operating systems are kind of an old way to think of the world,"
「OSという考え方そのものが、世界を捉える視点として古くなっている」
・"They have become kind of bulky, they have to do lots and lots of different (legacy) things."
「OSとローカルにインストールされたプログラムのせいで、OSは古いこと（Legacy)をたくさんやらなくてはいけなくなっている（ので非効率だ）」
といっているようです。一応文脈を知らない方のために言っておくと、つい先日GoogleはInternetExplorerのようなWebブラウザ「Chrome」をローンチしました。このブラウザはWebアプリケーション（GoogleDocsやPicasaのようなもの）を快適に動かすことを主眼においていて、これらのアプリケーションを処理するためにJavascriptの実行速度を最適化させています。Googleがすごいのは、検索エンジンという普遍的なものにメスを入れたときのように、ブラウザという、これまたありふれたものにメスを、しかもオリジナリティのある視点で入れていることです。Firefoxも大変すぐれたブラウザですが、ヴィジョナリーな視点で開発するというのはなかなかリーダーがいないと難しく、バザール型の開発ではやりにくいことです。その意味でchromeはかなり有効なFirefoxへの対抗馬になるのではないかと思います。
英語なので、内容を簡単に記しておくと、
・"I think operating systems are kind of an old way to think of the world,"
「OSという考え方そのものが、世界を捉える視点として古くなっている」
・"They have become kind of bulky, they have to do lots and lots of different (legacy) things."
「OSとローカルにインストールされたプログラムのせいで、OSは古いこと（Legacy)をたくさんやらなくてはいけなくなっている（ので非効率だ）」
といっているようです。一応文脈を知らない方のために言っておくと、つい先日GoogleはInternetExplorerのようなWebブラウザ「Chrome」をローンチしました。このブラウザはWebアプリケーション（GoogleDocsやPicasaのようなもの）を快適に動かすことを主眼においていて、これらのアプリケーションを処理するためにJavascriptの実行速度を最適化させています。Googleがすごいのは、検索エンジンという普遍的なものにメスを入れたときのように、ブラウザという、これまたありふれたものにメスを、しかもオリジナリティのある視点で入れていることです。Firefoxも大変すぐれたブラウザですが、ヴィジョナリーな視点で開発するというのはなかなかリーダーがいないと難しく、バザール型の開発ではやりにくいことです。その意味でchromeはかなり有効なFirefoxへの対抗馬になるのではないかと思います。
2008年9月4日木曜日
2008年9月3日水曜日
2008年9月2日火曜日
ソーシャルメディアへの露出を調べるツール
１００式で拝見した面白いサイト。
「HowSociable?は指定したブランドがFacebookやらTwitterやらでどれだけ露出されているかを教えてくれる。22ものメディアで測定してくれるので、どこが強くてどこが弱いか詳細に分析することができるだろう。」だそうです。
日本でもMixiなどがマイクロブログ的なサービスを始めたというようなニュースをどこかで目にしたような気がしますが、今後のマーケターとしては非常に面白いツールになるのではないかと思います。
「HowSociable?は指定したブランドがFacebookやらTwitterやらでどれだけ露出されているかを教えてくれる。22ものメディアで測定してくれるので、どこが強くてどこが弱いか詳細に分析することができるだろう。」だそうです。
日本でもMixiなどがマイクロブログ的なサービスを始めたというようなニュースをどこかで目にしたような気がしますが、今後のマーケターとしては非常に面白いツールになるのではないかと思います。
2008年9月1日月曜日
ジャパネットタカタ社長インタビュー
プレゼンテーターとしても最近私が大変注目している高田社長のインタビューです。続きはこれからのようですが、ラジオ番組から出発した様子が書かれています。ラジオ放送一回につき、３００件も受注がくるのか、と驚きました。
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